国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局近日联合发布 《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，要求从11月1日起，各类市场主体不得向未成年人销售电子烟；敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端，电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架，电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。然而，电子烟网络禁售令出台几日后，多家电商平台并未受多大影响，多个品牌的电子烟继续销售，且双11有关促销活动仍旧按部就班进行。禁售令的执行到底“卡”在哪儿了？
一个尚未明确的问题是，电子烟到底是数码产品还是烟草产品？很多商家都称自己卖的是数码产品。电子烟产品是由“烟具”和“烟弹”组成，只要不销售烟弹，似乎就和电子烟撇清了关系。目前，界定什么是电子烟的国家标准确实尚未出台，相关部门正在积极开展相关调研和论证。然而必须明确，国家尚未出台电子烟标准规范，不能成为商家寻找钻空子、打擦边球的机会。
《通告》明确要求“关闭电子烟互联网销售网站或客户端”“电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架”“撤回通过互联网发布的电子烟广告”，这几条实实在在的规定，不是靠“拆分烟具和烟弹售卖”就可以糊弄过去的。
电子烟网络禁售令执行难，也在于社会对电子烟产品危害认识程度不够。电子烟一度被视为香烟替代品，成为吸烟者的新宠。权威研究表明，电子烟并不安全，其产生的气溶胶通常含有有毒物质和污染物，部分金属含量甚至超过传统香烟，同样可能导致人体发生一系列的病变。
定位年轻受众是很多电子烟产品的网售重点，电子烟企业还将电子烟标榜为“年轻”“时尚”“潮流”来诱导未成年人。一些电子烟企业为了提高产品的吸引力，随意添加各类添加剂以改变电子烟的口味和烟油颜色，更是对未成年人身心健康产生严重危害。
执行电子烟网络禁售令，需要有相配套的保障措施。各级烟草专卖行政主管部门应加大对电子烟产品的市场监管力度，加强对通过互联网推广和销售电子烟行为的监测遏制，对发现的各类违法行为要依法查处并严加追究。
