第二届灵芝产业大会暨第三届零售药店大单品营销论坛召开

作为第18届成长型医药企业发展大会主论坛之一，维康药业特约第二届灵芝产业大会暨第三届零售药店大单品营销论坛于11月26日在厦门召开。

中国医药物资协会副会长、零售药店分会会长、山东燕喜堂医药连锁有限公司董事长于志刚，协会副秘书长、潜江市福元堂医药连锁有限公司董事长张莉主持会议

康佰家医药集团股份有限公司董事长王辉代表中国医药物资协会向各位领导、专家、企业家表示热烈欢迎和诚挚感谢。灵芝产业正迎来前所未有的发展机遇。举办此次灵芝产业大会，就是希望搭建一个交流合作的广阔平台，汇聚行业智慧与力量，共同推动灵芝产业的标准化、规范化、现代化发展。零售药店作为医药健康服务的重要终端，借助优质大单品，创新营销手段，拓展市场空间，对于整个医药零售行业的转型升级具有极为重要的意义。以此次会议为契机，进一步加强与各方的合作与互动，共为增进人民群众健康福祉，为健康中国建设贡献我们的力量。

传统养生知识与现代保健理念相结合的养生文化逐渐兴起，灵芝及相关产品越来越热门。

凤翔传说首席战略官钟业彬《银发经济广阔天地灵芝品类大有可为》

在多元化的养老需求下，帮助提升身心健康产品和老年疗养服务具有巨大市场潜力。在国家中医药战略与国民民族意识增强大时代背景下。以灵芝孢子粉为代表的新中式滋补品类成为线下零售渠道高增长品类。钟业彬表示，针对这个品种，提出“品类升级”、“产品升级”、“营销升级”三大增长战略，先入圈再破圈，助力工商开创灵芝品类百亿新蓝海。

浙江维康药业股份有限公司副总裁张章奇《抓住新中式消费热潮引领灵芝产业新发展》

作为中医药创新企业，维康药业以创新驱动发展，引领行业在数字化时代创新产学研合作新模式，全产业链布局“精选产区、精心种植、精华萃取、精研技术”四大精匠技术，打造新一代维康药业灵芝孢子粉。同时，因地制宜建立营销增量模型，赋能终端市场，用心为顾客创造有价值的服务。2025年，维康药业将把灵芝从大单品打造成大品类，不断完善灵芝消费场景，提高灵芝消费粘性。

中国医药物资协会副会长、零售药店创新发展分会会长、楚济堂医药集团有限公司董事长邓金花《价值服务精准运营工商共铸灵芝大单品》

面对医药零售行业现状，邓金花结合灵芝孢子粉的产品特性和营销策略，分享楚济堂经验：把准核心人群需求，全渠道聚焦黄金单品，倡导“人人都是体验官，人人都是推荐官，人人都是销售员”，并提出“药店不仅仅市卖药的窗口，更是提供健康服务的入口”的核心观点。

对于药店而言，核心大单品是长期性的，相较于爆品更具穿越市场周期波动能力。

会上，云南七丹药业股份有限公司董事长、总经理杨朝文，甘肃药业集团中药材发展有限公司董事长李开银，益丰医药总经理兼恒修堂药业副总经理余立志分享“三七”、“当归”、中药大单品培育，赋能品牌创造、助力药店突破增长瓶颈。

《千年三七千亿产业—打造文山三七道地药材大单品战略》

文山州认真贯彻落实产业强省三年行动，把三七产业作为全州四大重点产业之一，举全州之力培育打造三七产业，坚持科技赋能，推动三七产业绿色可持续发展。杨朝文谈到七丹药业打造“三七”单品的做法。七丹药业立足资源优势、数字赋能、质量先行，开展三七GAP标准化种植，打造产业数字化发展标杆，诠释高品质三七典范的使命与担当。

《全产业推进当归大单品》

“中药大品种是中医药产业发展的‘牛鼻子’，全面提升中药产业升级的突破口是中药材大品种。”李开银讲到，“培育大单品就是培育大品牌”。在甘肃，当归种植面积广、产量大、文化属性深厚、政策红利叠加，甘肃药业集团重构当归产业新生态，建立当归产业技术体系。当前，企业又启动了培育党参大单品计划，打造党参道地药材小镇，以道地化、产业化、商业化、生活化、现代化助力党参品牌建设。

《专业赋能打造中药大单品》

疫情后国民对中医药态度的转变，中药调理和传统滋补保养品成为首选养生方式。余立志提出社会药房“小病诊疗、慢病管理、健康养生”的核心社会价值，表示药店落地赋能“员工专业能力打造是基础，服务动力激发是关键，终端顾客推力协同是保障。”恒修堂以创新中药为抓手，促进工商合作打造营销推手，以此实现共同增长。

会上，还举行了维康药业灵芝孢子粉国民强体计划年礼季启动仪式，将灵芝文化与民俗文化碰撞，推进“国民强体计划”公益IP，做深品牌价值。

中国医药物资协会常务副会长／湖南达嘉维康医药产业股份有限公司董事长王毅清、康佰家医药集团股份有限公司董事长王辉、副会长／陕西广济堂医药集团股份有限公司董事长陈国良、副会长／太原市力东大药房连锁有限公司董事长李月东、副会长／楚济堂医药集团有限公司董事长邓金花、副会长／陕西乐榕融健康药房医药连锁有限公司董事长樊广明、副会长／陕西乡亲大药房连锁有限公司董事长何东虎、副会长／大庆市鑫世一大药房连锁有限公司董事长吴哲、浙江维康药业股份有限公司总裁孔晓霞，益丰大药房连锁股份有限公司中药事业部副总经理兼恒修堂药业采购副总经理赵次玲上台启动